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2018年中國農村電商市場競爭格局
信息來源:電子商務研究中心 發布時間:2019-6-19 15:03:05 閱讀:17

  農村電商是一個充滿無限想象可能的市場,自2014年起,中國關于農業電子商務行業的利好政策便不斷出臺,農村網民規模不斷擴大,融資輪次增多,中國農村電商產業總體處于良好的發展環境。同時,隨著電商巨頭在農村電商市場布局趨于完善,我國農村電商進入高速發展階段。

  產業鏈條趨于完善

  從產業鏈角度來看,目前,我國農村電商產業已基本形成完善的產業鏈體系。主要形成以綜合平臺、農產品和農資為主的三大矩陣農村電商,同時還有垂直電商平臺如生鮮電商和服務類電商平臺,此外支付、物流、金融及外貿支撐鏈平臺完成布局。

 

  蘇寧獲得最佳農業電商平臺口碑

  據大數據商情輿情監控顯示,蘇寧農村電商平臺的言值指數為47.2,高于其他知名電商平臺,口碑最佳。隨后的是唯品會,與蘇寧據高于40點;淘寶位列第三,為36.6點,可以看出,雖然淘寶較早介入農村電商領域,目前擁有3203個淘寶村,但其口碑欠佳;而后來崛起的拼多多口碑值位于末位。

 

  注:言值為口碑衡量指標,以50為基準,分數高于50則正面輿論較多,低于50則負面輿論較多。

  綜合性平臺云集農村網店主要用戶

  據網經社-電子商務研究中心監測顯示,目前農村電商分為以下七種:1)綜合平臺電商:農村淘寶、蘇寧易購、中糧我買、惠農網等;2)社交電商:拼多多、云集、楚楚推、有贊等;3)生鮮電商:美菜、易果生鮮、本來生活、優良配品等;4)零售品牌電商:三只松鼠、百草味、新農哥等;5)信息與技術服務電商:大豐收、中農網、村村樂、一畝田等;6)農資電商:農商1號、田田圈、云農場等;7)金融電商:聚土地、土流網、翼龍貸、樂錢、京農貸等。

  目前,京東、蘇寧易購、農村淘寶、拼多多等綜合性平臺云集了農村網店主要用戶。

 

  農村淘寶進入較早,形成龐大淘寶村體系

  農村淘寶是阿里巴巴與各地政府深度合作,以電子商務平臺為基礎,通過搭建縣村兩級服務網絡,實現“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通功能的戰略項目。2017年6月,阿里巴巴農村淘寶正式升級,與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現系統通、商品通、服務通,借以升級村淘戰略,此舉讓海量的優質商品高效下沉到農村市場。

  村淘發展期間孵化培育區域農業品牌,打造興農扶貧產品和淘鄉甜種植示范基地。據《中國淘寶村研究報告(2018)》顯示,全國淘寶村數量達3202個,廣泛分布在24個省(市區)330余個縣(區、縣級市),淘寶村網店年銷售額超過2200億元,在全國農村網絡零售額占比超過10%,活躍網店數超過66萬個,帶動就業機會數量超過180萬個。可以看出,農村淘寶在其布局下,已形成龐大淘寶村體系。

 

  一超多強格局基本形成

  據由農業農村部信息中心(隸屬于農業部)和中國國際電子商務中心研究院(隸屬于商業部)聯合發布的《2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》顯示,2018年,全國縣域農產品網絡零售額總計2176.3億元,占全國農產品網絡零售額的94%。縣域電商交易額上,天貓平臺縣域電商交易額為16814億元,占比36.29%。淘寶以15231億元、占比32.87%位居次席。兩者總和占比接近70%。拼多多作為社交電商代表,縣域電商規模860億元,占比為1.85%。

  從縣域這個角度來看,目前我國農村電商已逐步形成一超多強格局。未來,阿里系綜合性農村電商龍頭地位將難以撼動,未來機會看垂直農村電商和社交性農村電商。

 
 

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